隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的信息不斷充斥進(jìn)來(lái)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界像添加了激素的泡沫極速膨脹。而搜索引擎則成為穿梭于其中的纖維，在與互聯(lián)網(wǎng)一起延展的同時(shí)，牢牢系住了每一個(gè)信息基元。因此有人說(shuō)，如今的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了搜索時(shí)代。企業(yè)想要從浩瀚的信息海洋中脫穎而出，受到客戶(hù)的關(guān)注，沒(méi)有搜索引擎的幫助，就像被人捂住了嘴。

慶幸的是，很多企業(yè)已經(jīng)熟悉到了搜索引擎優(yōu)化（SEO）的重要，主流的SEO項(xiàng)目也開(kāi)始出現(xiàn)。但筆者發(fā)現(xiàn)，很多進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)，在執(zhí)行過(guò)程中往往受到一些誤區(qū)的羈絆。本文希望通過(guò)對(duì)這些的誤區(qū)的梳理，與同仁共勉。以期縮短SEO項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)間，提升實(shí)施效果，最終服務(wù)于企業(yè)網(wǎng)站的推廣。

誤區(qū)一：沒(méi)有明確的項(xiàng)目目的

SEO的效果是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略的效果體現(xiàn)，假如單純研究SEO，會(huì)使搜索引擎優(yōu)化工作在執(zhí)行過(guò)程中有較大的隨意性。因此，在初期SEO應(yīng)當(dāng)與整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略相銜接。

SEO只是一種手段，是一個(gè)輔助的策略，其目的根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的最終結(jié)果而定。比如針對(duì)某一種產(chǎn)品的推出，它的營(yíng)銷(xiāo)核心有可能是“迅速擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)路，占領(lǐng)同類(lèi)市場(chǎng)前列，樹(shù)立品牌形象。”那么SEO的目的就是“占領(lǐng)搜索引擎核心要害字詞前列，區(qū)分同類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)，加強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)展示率等。”有了明確的目的，就可以正確制定SEO項(xiàng)目執(zhí)行的策略和方法。

誤區(qū)二：用單一的排名衡量SEO效果

雖然一些關(guān)鍵詞排名對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)意味著流量，但一個(gè)排名高的關(guān)鍵詞并不一定為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更大的收益，更談不上大量的定單和期望的品牌效益。所謂SEO項(xiàng)目的執(zhí)行者首先要熟悉到營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，并對(duì)其進(jìn)行整體考慮。

例如，網(wǎng)頁(yè)展示效率（在具體搜索結(jié)果中目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)所展示的內(nèi)容），客戶(hù)轉(zhuǎn)換率（用戶(hù)在通過(guò)搜索引擎到來(lái)之后，究竟有沒(méi)有轉(zhuǎn)換成有效客戶(hù)）等等，SEO越做到最后就越要比拼細(xì)節(jié)，在這里我們可以參考要害字詞選擇、網(wǎng)頁(yè)大小、文案策劃、日志分析……當(dāng)然，最終的流量和實(shí)際的有效客戶(hù)才是最高指標(biāo)。

誤區(qū)三：選擇單一的搜索引擎

俗話說(shuō)“蘿卜青菜各有所愛(ài)”，無(wú)論是SEO從業(yè)者還是普通用戶(hù)，也無(wú)論是企業(yè)CEO還是IT白領(lǐng)，每個(gè)人對(duì)不同的搜索引擎都有不同的偏愛(ài)，有人喜歡google，有人習(xí)慣用baidu……但對(duì)于SEO從業(yè)者，眼光則不應(yīng)該那么狹隘，除了個(gè)人的喜好之外，還要兼顧到其它的搜索引擎，而且更重要的在于分析面對(duì)的受眾群體，以他們的愛(ài)好愛(ài)好和使用習(xí)慣來(lái)選擇搜索引擎，并對(duì)此分別采用不同權(quán)重的應(yīng)用策略。比如喜歡用google的大多數(shù)群體應(yīng)該是有一定層次知識(shí)背景的人，針對(duì)他們則應(yīng)采用適合其人群特征的搜索優(yōu)化策略。

另外，還需要注重，假如企業(yè)的目標(biāo)客戶(hù)在國(guó)外，google則是最好的選擇，而百度受眾群體更趨向于一般老百姓和個(gè)人站站長(zhǎng)，因此百度更適合推廣娛樂(lè)、論壇等內(nèi)容。假如企業(yè)有，針對(duì)日本和臺(tái)灣地區(qū)的目標(biāo)客戶(hù)，老牌的雅虎搜索是我們絕對(duì)不能放棄的陣地。除此之外，當(dāng)然也不能忽視流量正在上漲的搜狗、MSN……

我們一般講SEO中的長(zhǎng)尾效應(yīng)，一是指要害字詞中的長(zhǎng)尾，另一個(gè)也是說(shuō)綜合考量其他搜索引擎所帶來(lái)的流量。這樣做的目的也是為了長(zhǎng)期做打算，雖說(shuō)搜索人群在不斷增加，但搜索引擎市場(chǎng)下的競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈，單一搜索引擎不足以為一個(gè)網(wǎng)站支撐起全部的天空。

誤區(qū)四：忘掉一切，只有排名

這是比較輕易犯的錯(cuò)誤。似乎排名上去了，一切就都有了。其實(shí)遠(yuǎn)非如此。試想，當(dāng)一個(gè)潛在客戶(hù)通過(guò)搜索行為來(lái)到一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站制作水平很差，甚至根本無(wú)法閱讀，則仍然留不住瀏覽者，商業(yè)機(jī)會(huì)也會(huì)白白流失。而無(wú)法實(shí)現(xiàn)SEO的真正價(jià)值。