Top Factors Affecting Positive Search Engine Rankings
From one of the top 5 SEO Firms in the World!
by Matt Foster
May 10, 2007

SEOMoz 的搜索引擎專家組經(jīng)過一系列比較和權(quán)衡，選出了如下對搜索引擎排名最為要害的因素（以及我的個(gè)人理解）。

1. Title標(biāo)簽使用關(guān)鍵詞

這話我已經(jīng)說過很多年：假如拿一把槍指著我的腦袋，讓我對一張頁面的優(yōu)化只做一件事，那我會選擇優(yōu)化Title標(biāo)簽。把關(guān)鍵詞填入Title標(biāo)簽時(shí)，別忘了每個(gè)頁面都要分別優(yōu)化。不要用Title標(biāo)簽堆砌要害字，每個(gè)頁面要有區(qū)分，要體現(xiàn)各自的內(nèi)容。要不然，頁面會因?yàn)閮?nèi)容重復(fù)而被剔除，進(jìn)入Google的補(bǔ)充結(jié)果（Supplemental Results）。

2. 頁面文本使用關(guān)鍵詞

當(dāng)然了！假如關(guān)鍵詞在頁面中提都沒提過，那頁面大概不會跟關(guān)鍵詞有多大的相關(guān)性，不是嗎？但也不要迷信所謂關(guān)鍵詞密度的扯談，沒有關(guān)鍵詞必須要出現(xiàn)幾次這個(gè)說法。其實(shí)讓讀者明白，也就是讓搜索引擎明白。

3. 頁面文本內(nèi)容與關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性（主題性）

Google比你認(rèn)為的聰明還要聰明。在毫不相關(guān)的頁面堆砌同一個(gè)關(guān)鍵詞就算有效，效果也大不到哪兒去。頁面應(yīng)該針對主題。而主題應(yīng)該和Title關(guān)鍵詞語意相關(guān)。

4. 關(guān)鍵詞用H1標(biāo)簽標(biāo)記

對了，總有一些人愛唱反調(diào)，他們向我灌輸了幾年這樣的話：用H1標(biāo)簽毫無意義，以及除了H1標(biāo)簽，我在其他方面就是一個(gè)傻瓜。好吧，現(xiàn)在結(jié)論下來了，SEOMoz的說法是這個(gè)因素的重要性排名第四。從這個(gè)結(jié)論，我們能學(xué)到的是：在Title標(biāo)簽放關(guān)鍵詞，頁面正文里也放上，正文在主題和語義上要和關(guān)鍵詞相關(guān)，要給正文冠一個(gè)包含關(guān)鍵詞的H1標(biāo)題。

5. 域名中含有關(guān)鍵詞

這一點(diǎn)倒不敢茍同。據(jù)我觀察，也根本就沒有這樣的實(shí)例。用幾乎任何一個(gè)搜索詞做簡單搜索，會發(fā)現(xiàn)第一條搜索結(jié)果域名中不含搜索詞。我承認(rèn)這有一些重要性，但不要因?yàn)檫@個(gè)就換掉域名。不開玩笑地說，更換域名帶來的損失會更多（比如損失域名年齡，反向鏈接，網(wǎng)站知名度等等）。我經(jīng)常留意排在Google第一名的客戶網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的域名壓根就和搜索詞無關(guān)。

6. URL中含有關(guān)鍵詞

很多年前我就把這個(gè)叫做“描述性文件命名”。我認(rèn)為這有一定的重要性，但主要是針對新域名，而對已經(jīng)存在，有較好排名，并且有反向鏈接的域名作用不大。只是為了符合這點(diǎn)而改掉頁面URL的做法非常冒險(xiǎn)，理由同第五點(diǎn)。

7. 關(guān)鍵詞用H2，H3等標(biāo)題標(biāo)簽標(biāo)記

既然H1標(biāo)題行，為什么不用其他標(biāo)題呢？

8. ALT屬性和圖片Title使用關(guān)鍵詞

SEOMoz錯(cuò)誤地把它叫做ALT標(biāo)簽，其實(shí)那不是標(biāo)簽，而是IMG標(biāo)簽里的一個(gè)屬性。假如撇開語義不談，我認(rèn)為這一點(diǎn)相當(dāng)重要，甚至比URL和域名更重要。我的經(jīng)驗(yàn)證實(shí)，圖片優(yōu)化（包括圖片文件名，ALT屬性和Title）是增強(qiáng)頁面與搜索詞相關(guān)性的極好方法。

9. 關(guān)鍵詞用Bold或Strong標(biāo)簽標(biāo)記

我一直采用這種方法，另外還有EM（斜體）標(biāo)簽。這樣可以向Google強(qiáng)調(diào)頁面講的是什么，以及哪些內(nèi)容你認(rèn)為重要。這個(gè)因素重要性屬中等，當(dāng)之無愧放在我的頁面搜索引擎優(yōu)化步驟候選名單上。

10. Meta Description標(biāo)簽中使用關(guān)鍵詞

又是我的頁面優(yōu)化“四大要素”之一。四大要素是：Title標(biāo)簽，Meta Description，H1和圖片ALT屬性。其中并沒有包括正文文本，因?yàn)槲艺J(rèn)為那是理所當(dāng)然。四大要素的確很重要。再提一遍，每個(gè)頁面都要定制獨(dú)立的Title和Meta Description標(biāo)簽。