By Jon Rognerud
Updated: 12:00 p.m. ET May 11, 2007

翻譯：方琳

開篇先問一個(gè)問題：互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的頭號(hào)殺手是誰？

答案顯而易見，但很多人答不出。

正確的答案是：在Google第一頁未被找到。

我經(jīng)常談Google，因?yàn)樗紦?jù)了約50%的搜索流量。據(jù)comScore統(tǒng)計(jì)，2007年2月份Google在美國搜索市場所占比例已高達(dá)47.5%，而排在第二位的Yahoo！和Google相差了28.1個(gè)百分點(diǎn)。另外，針對(duì)Google起作用的搜索引擎優(yōu)化策略對(duì)其他搜索引擎也同樣起作用。

從內(nèi)容纂寫入手

那搜索引擎排名的要害訣竅又是什么？答案是——文章。

有文章，哪怕新域名（有人稱之為“Google沙盒地獄”）也能很快被搜索引擎索引并更新。有很多網(wǎng)站，蜘蛛和爬蟲都能正常訪問，卻不被索引，這也是新建網(wǎng)站的主要問題。

我們首先來關(guān)注一下搜索引擎優(yōu)化近來在內(nèi)容方面的可取策略。采用這些策略，可以寫出更有效力的文章。但假如你對(duì)搜索下一波趨勢(shì)——內(nèi)容質(zhì)量得分和相關(guān)性——還不熟悉，那就有必要先了解一些搜索引擎技術(shù)了。

Google作為世界首屈一指的搜索引擎，有100多條算法。其中之一的PageRank是復(fù)雜的投票系統(tǒng)。另一條重要算法透露已有一段時(shí)日，卻未被廣大網(wǎng)站治理員采用。它就是隱性語義索引（Latent Semantic Indexing）。

上下文（Context）是2007年搜索引擎優(yōu)化界大受追捧的新詞。假如網(wǎng)頁寫作在繼續(xù)保持高質(zhì)量，行文自然，用戶友好和相關(guān)性的前提下，再使用一些簡單的隱性語義索引（LSI：Latent Semantic indexing）技術(shù)，可帶來搜索引擎排名的提高。

隱性語義索引不根據(jù)搜索詞的匹配判定和篩選頁面及內(nèi)容。它把所有文檔看作一整體，然后分析判定還有哪些頁面含有和整體文檔相同的詞和表達(dá)。簡單地說，這意味著對(duì)于文檔、外部鏈接和反向鏈接，使用隱性語義索引的引擎會(huì)查看上下文中的單詞和詞組，理解文檔的主題。假如寫了魚餌，魚竿，誘餌，漁具，那很可能講的就是釣魚。

想獲得更高的搜索引擎排名，就要形成內(nèi)容和鏈接系統(tǒng)，用這種主題展開方式放置錨文字和支持文本。可以使用關(guān)鍵詞研究工具找到相關(guān)關(guān)鍵詞和詞組，如Google AdWords Keyword工具。把主關(guān)鍵詞輸入Google，選排在首位的網(wǎng)站。然后進(jìn)入Google Adwords Keyword工具，單擊Site-Related Keywords標(biāo)簽，粘貼URL。對(duì)結(jié)果進(jìn)行研究，把相關(guān)關(guān)鍵詞分組，并用組關(guān)鍵詞在頁面創(chuàng)建鏈接，從而增強(qiáng)頁面排名因素。

分發(fā)文章

纂寫和業(yè)務(wù)相關(guān)的文章，然后向?qū)ｉT的文章目錄提交（如 ezinearticles.com，goarticles.com 和 buzzle.com），這樣做好處多多。

試想，從洛杉磯時(shí)報(bào)或紐約時(shí)報(bào)獲得一個(gè)鏈接，那會(huì)是怎樣的情形。沒有萬全之策能保證這一定會(huì)成功，但提交高質(zhì)量文章，并在文章來源處加上鏈接能讓搜索引擎很快找到你的網(wǎng)站，并加快索引。假如文章內(nèi)容有吸引力，且有新聞價(jià)值，記者就會(huì)開始引用。

的確，這樣做工作量很大。不過可以選擇相關(guān)服務(wù)來提交文章，有的服務(wù)需交少許費(fèi)用，有的則免費(fèi)。我喜歡isnare.com，只要花幾個(gè)美元，提交就能通過，并獲得好評(píng)。他們一旦認(rèn)可你的文章，就會(huì)向幾百的目錄同時(shí)做提交。這時(shí)，要留意流量日志和蜘蛛行為，你會(huì)很快注重到域名和搜索引擎的推薦（referrer）。

還可以用相同的方法纂寫和發(fā)布新聞稿。我使用prweb.com和marketwire.com提供的服務(wù)。搜索引擎優(yōu)化公司已經(jīng)完善了符合搜索引擎優(yōu)化的新聞稿市場。他們完全理解提交新聞稿和分發(fā)新聞稿的價(jià)值。假如自己不會(huì)寫，可以聘用相關(guān)人員。可以登錄elance.com，guru.com這樣的網(wǎng)站，寫一篇要花費(fèi)50美圓。