關(guān)鍵詞全局策劃的目的：

　　1、建設(shè)更具效率的網(wǎng)站；

　　2、搜索引擎優(yōu)化方向明確；

　　3、充分了解市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)情況；

　　4、有利于制定轉(zhuǎn)化目標(biāo)和競(jìng)價(jià)預(yù)算；

　　汽車音響行業(yè)狀況：

　　1，國(guó)產(chǎn)汽車音響產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)占有率由2005年年初的10%左右迅速提高到現(xiàn)在的35%，目前國(guó)內(nèi)汽車音響自主品牌已超過三成；

　　2，整車企業(yè)利潤(rùn)呈下降給汽車音響業(yè)帶來壓力和機(jī)遇。整個(gè)汽車行業(yè)的降價(jià)風(fēng)暴席卷全國(guó)，汽車音響產(chǎn)業(yè)開始承受汽車整體供給鏈傳遞過來的壓力，同時(shí)也帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；

　　3，中國(guó)汽車音響市場(chǎng)走勢(shì)：增長(zhǎng)速度快、市場(chǎng)潛力大。隨著全球汽車購(gòu)銷熱潮開始向中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，中國(guó)汽車音響的市場(chǎng)潛力也非常大。2005年，中國(guó)汽車音響產(chǎn)品銷售總額大約在50億元左右，同比增長(zhǎng)20%；

　　4，中國(guó)汽車音響零售市場(chǎng)潛力很大，今年將有較快發(fā)展。國(guó)外汽車音響市場(chǎng)后裝比例達(dá)到70%以上，而中國(guó)只有10%左右，國(guó)外許多大型汽車音響生產(chǎn)商都非常重視后裝市場(chǎng)；

　　5，中國(guó)汽車音響OEM市場(chǎng)集中度很高，其他品牌進(jìn)入較難；目前深圳航盛、西門子VDO、飛利浦、江蘇天寶等幾大生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)內(nèi)汽車原廠配套市場(chǎng)的占有率達(dá)到四分之三以上。其中深圳航盛在國(guó)內(nèi)前20位的車廠中市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到100%。

　　汽車音響企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思考：

　　1、同廣大企業(yè)一樣，企業(yè)形象展示、品牌宣傳、產(chǎn)品推廣是汽車音響企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)要?jiǎng)?wù)；

　　2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終目的仍然是營(yíng)銷，結(jié)合中國(guó)汽車音響行業(yè)的現(xiàn)狀，找準(zhǔn)企業(yè)自身的定位和起點(diǎn)，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略保持一致；

　　3、網(wǎng)絡(luò)廣告是眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)，搜索引擎營(yíng)銷則是客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)；關(guān)鍵詞全局策劃對(duì)于汽車音響企業(yè)做好搜索引擎營(yíng)銷非常要害；

　　4、汽車音響企業(yè)的目標(biāo)客戶群體主要由前裝市場(chǎng)客戶群與后裝市場(chǎng)客戶群組成----前裝市場(chǎng)客戶群是當(dāng)前汽車音響市場(chǎng)的重頭，但個(gè)人認(rèn)為這并不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重點(diǎn)，因?yàn)榍把b市場(chǎng)的開拓是一個(gè)龐大而又系統(tǒng)的工程，單靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的；后裝市場(chǎng)客戶群主要面對(duì)的是汽車裝潢服務(wù)企業(yè)和終端消費(fèi)者，目前國(guó)內(nèi)后裝市場(chǎng)發(fā)展空間很大，他們應(yīng)當(dāng)是汽車音響企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最主要的目標(biāo)客戶群；

　　5、對(duì)于依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)主攻國(guó)外低端市場(chǎng)的汽車音響（喇叭）生產(chǎn)企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將是海外推廣的有力武器；

　　關(guān)鍵詞選擇與拓展方案：

　　1、關(guān)鍵詞選擇：

　　核心關(guān)鍵詞： 汽車音響

　　一類關(guān)鍵詞： 品牌/系列名稱、功率放大器、揚(yáng)聲器、音響主機(jī)、CAR AV等

　　二類關(guān)鍵詞： 企業(yè)名稱、汽車影音、汽車?yán)取ar mp3、car mp4、car dvd等

　　2、要點(diǎn)說明：

　　核心關(guān)鍵詞應(yīng)普及到所有頁(yè)面，并根據(jù)頁(yè)面內(nèi)容增加展現(xiàn)頻次；一類關(guān)鍵詞要重點(diǎn)覆蓋到產(chǎn)品分類列表、展示和其它產(chǎn)品相關(guān)頁(yè)面；二類關(guān)鍵詞主要用于汽車音響網(wǎng)站的延伸內(nèi)容的覆蓋，例如汽車音響資訊、汽車音響圖文資料、汽車音響主題互動(dòng)等欄目或內(nèi)容；其中英文關(guān)鍵詞重點(diǎn)覆蓋到網(wǎng)站的英文版本或英文內(nèi)容展示頁(yè)面；

　　3、個(gè)人認(rèn)為討論網(wǎng)頁(yè)新功能與目標(biāo)關(guān)鍵詞之間的關(guān)系意義并不是很大，而且有一些唯關(guān)鍵詞主義了。汽車音響企業(yè)網(wǎng)站只要明確了自身關(guān)鍵詞的分類等級(jí)和應(yīng)用范圍，并加以應(yīng)用即可，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的實(shí)際操作過程中，應(yīng)當(dāng)把主要精力放在與訪客的“對(duì)話”和“轉(zhuǎn)化”上面；