百度關(guān)于pc推廣和移動(dòng)推廣整合型搜索推廣系統(tǒng)概述。整合型搜索推廣系統(tǒng)幫助用戶實(shí)現(xiàn)“一套物料，多屏展現(xiàn)”，學(xué)習(xí)成本低，后臺(tái)操作便捷，幫助您高效管理，輕松邁入跨屏整合營(yíng)銷的新時(shí)代。

整合后的百度競(jìng)價(jià)推廣主要功能：

無(wú)須分設(shè)備管理，升級(jí)后所有計(jì)劃均為全部設(shè)備投放，助您PC+移動(dòng)全面營(yíng)銷!

雙出價(jià)：一套物料，不同出價(jià)，比例控制，簡(jiǎn)單易用。

雙URL：PC+移動(dòng)，兩套URL，有的放矢，專站專用。

雙預(yù)覽：新增移動(dòng)設(shè)備推實(shí)況預(yù)覽，幫助您撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。

雙質(zhì)量度：增加移動(dòng)質(zhì)量度展現(xiàn)，優(yōu)化更具針對(duì)性。

一、全設(shè)備投放——實(shí)現(xiàn)跨屏整合營(yíng)銷

1.投放在全部設(shè)備上，所有推廣結(jié)果均有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上

2. 取消多設(shè)備推廣管理選項(xiàng)，可通過(guò)設(shè)置出價(jià)比例來(lái)決定移動(dòng)設(shè)備上的出價(jià)。

二、雙出價(jià)——移動(dòng)出價(jià)比例

移動(dòng)出價(jià)比例是指對(duì)您的關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置一個(gè)參數(shù)，關(guān)鍵詞出價(jià)乘以該參數(shù)以后的值，將會(huì)作為投放在移動(dòng)設(shè)備上的出價(jià)。

在整合型搜索推廣系統(tǒng)中，可以針對(duì)計(jì)劃層級(jí)設(shè)置移動(dòng)出價(jià)比例。也就是說(shuō)，您可以根據(jù)PC和移動(dòng)上的競(jìng)爭(zhēng)情況，針對(duì)不同的計(jì)劃，分別設(shè)置不同的出價(jià)比例，以提高或降低移動(dòng)設(shè)備上的出價(jià)。出價(jià)比例的設(shè)置范圍為0.10-10.00之間的數(shù)字，最小調(diào)整單位為0.01。

（百度關(guān)于pc推廣和移動(dòng)推廣整合后的升級(jí)功能插圖）

三、出價(jià)比例的新增和修改

1.新建出價(jià)比例：

在新建推廣計(jì)劃時(shí)，可以對(duì)出價(jià)比例進(jìn)行設(shè)置。新建時(shí)，移動(dòng)設(shè)備的出價(jià)比例默認(rèn)為1.00。

2. 修改出價(jià)比例：

推廣管理中計(jì)劃屬性行，可以修改已經(jīng)設(shè)定的移動(dòng)設(shè)備投放比例。

由于出價(jià)比例的設(shè)置而引起的關(guān)鍵詞狀態(tài)的改變

四、在關(guān)鍵詞列表中，可以看到關(guān)鍵詞狀態(tài)新增了兩類：移動(dòng)搜索無(wú)效和計(jì)算機(jī)搜索無(wú)效。

1 移動(dòng)搜索無(wú)效：當(dāng)關(guān)鍵詞在移動(dòng)端的出價(jià)低于移動(dòng)最低展現(xiàn)價(jià)格時(shí)，會(huì)出現(xiàn)該提示，此時(shí)PC端推廣正常，移動(dòng)端無(wú)法展現(xiàn)。

2 PC搜索無(wú)效：當(dāng)關(guān)鍵詞在PC端的出價(jià)低于PC最低展現(xiàn)價(jià)格時(shí)，會(huì)出現(xiàn)該提示，此時(shí)PC端無(wú)法展現(xiàn)，移動(dòng)端推廣正常。

每個(gè)狀態(tài)都有對(duì)應(yīng)的小燈泡進(jìn)行具體的問(wèn)題提示。

五、雙質(zhì)量度——分計(jì)算機(jī)和移動(dòng)質(zhì)量度

質(zhì)量度是搜索推廣中的評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，在賬戶中以三星等級(jí)的方式呈現(xiàn)。

質(zhì)量度越高，意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀，同等條件下贏得潛在客戶(網(wǎng)民)的關(guān)注和認(rèn)可的能力越強(qiáng)。

在整合型投放系統(tǒng)中，一個(gè)關(guān)鍵詞提供計(jì)算機(jī)質(zhì)量度和移動(dòng)質(zhì)量度兩個(gè)質(zhì)量度，方便廣告主查看關(guān)鍵在不同終端上的質(zhì)量度情況。

在關(guān)鍵詞列表中默認(rèn)展現(xiàn)計(jì)算機(jī)質(zhì)量度，如需查看移動(dòng)質(zhì)量度，請(qǐng)?jiān)谧远x列表中進(jìn)行勾選。

六、雙url——分渠道投放，專站專用

由于計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備屏幕的不同，需要不同的目標(biāo)頁(yè)面進(jìn)行投放，以獲得更加優(yōu)質(zhì)的投放效果。用戶需要針對(duì)不同的設(shè)備建立多套創(chuàng)意、關(guān)鍵詞，以對(duì)應(yīng)不同的投放頁(yè)面，增加了用戶賬戶的管理維護(hù)成本。雙URL通過(guò)在創(chuàng)意和關(guān)鍵詞方面添加兩套不同的URL，可以滿足用戶通過(guò)一套創(chuàng)意、一套關(guān)鍵詞，解決多屏設(shè)備投放目標(biāo)頁(yè)面的需求。

七、創(chuàng)意中的雙URL的添加和批量添加

1 單個(gè)新建、修改創(chuàng)意URL：

創(chuàng)意編輯框中可以針對(duì)一套創(chuàng)意添加2部分，4個(gè)不同的URL。分別是：默認(rèn)訪問(wèn)URL，默認(rèn)顯示URL;移動(dòng)訪問(wèn)URL，移動(dòng)顯示URL。其中默認(rèn)訪問(wèn)URL和默認(rèn)顯示URL優(yōu)先在計(jì)算機(jī)端展現(xiàn)，移動(dòng)訪問(wèn)URL和移動(dòng)顯示URL優(yōu)先在移動(dòng)端展現(xiàn)。

2 批量添加、修改URL：

在創(chuàng)意列表頁(yè)面，可以勾選當(dāng)前頁(yè)面所有的創(chuàng)意，點(diǎn)擊更多操作，會(huì)顯示默認(rèn)URL和移動(dòng)URL的選項(xiàng)。可以滿足用戶簡(jiǎn)單批量添加或者修改雙URL的需求。此功能只能支持批量添加或者修改成同一個(gè)URL，若不同的創(chuàng)意為不同的URL，此功能則無(wú)法滿足。

八、關(guān)鍵詞中的雙URL的添加和批量添加

1 單個(gè)添加、修改關(guān)鍵詞URL：

在關(guān)鍵詞列表中自定義列里面可以選擇訪問(wèn)URL和移動(dòng)訪問(wèn)URL的選項(xiàng)。

當(dāng)選擇了以后，關(guān)鍵詞列表中將會(huì)出現(xiàn)URL的填寫(xiě)框。用戶可以點(diǎn)擊填寫(xiě)框進(jìn)行添加、編輯。關(guān)鍵詞URL僅支持2種渠道的訪問(wèn)URL。

2 批量添加、修改關(guān)鍵詞URL：

在關(guān)鍵詞列表頁(yè)面，有2種方式進(jìn)行關(guān)鍵詞URL的批量添加。可以勾選當(dāng)前頁(yè)面所有的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊更多操作，會(huì)顯示訪問(wèn)URL和移動(dòng)訪問(wèn)URL。分別對(duì)URL進(jìn)行添加和修改可以在計(jì)劃下跨單元的進(jìn)行關(guān)鍵詞URL的添加和修改。

也可以勾選將該URL應(yīng)用到本單元所有關(guān)鍵詞上，可以在不跨單元的情況下批量添加更多關(guān)鍵詞的URL。

九、雙URL的狀態(tài)與投放情況

1. 有效與不宜推廣：創(chuàng)意或關(guān)鍵詞是否能夠進(jìn)行推廣與默認(rèn)URL有關(guān)。當(dāng)默認(rèn)訪問(wèn)URL和默認(rèn)顯示URL都通過(guò)審核后，創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞就可以進(jìn)行推廣了，此時(shí)狀態(tài)為“有效”。若默認(rèn)訪問(wèn)URL和默認(rèn)顯示URL被拒絕，此時(shí)整個(gè)創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞都為無(wú)效，不能進(jìn)行推廣，此時(shí)狀態(tài)為“不宜推廣”。創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞的推廣投放情況只與默認(rèn)URL有關(guān)，不與移動(dòng)URL有關(guān)，移動(dòng)URL的狀態(tài)只影響移動(dòng)URL的展現(xiàn)與否。

2. 部分無(wú)效：移動(dòng)訪問(wèn)URL和移動(dòng)顯示URL的審核情況不能決定創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞是否能夠進(jìn)行推廣，只能決定移動(dòng)URL自身是否能夠進(jìn)行展現(xiàn)。當(dāng)默認(rèn)URL通過(guò)，而移動(dòng)URL被拒絕，此時(shí)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞可以進(jìn)行推廣，但移動(dòng)端的移動(dòng)URL無(wú)法展現(xiàn)，系統(tǒng)會(huì)展現(xiàn)創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的默認(rèn)URL。此時(shí)狀態(tài)為“部分無(wú)效”，提示用戶修改移動(dòng)URL，以保證移動(dòng)URL通過(guò)審核，可以在移動(dòng)端進(jìn)行展現(xiàn)。點(diǎn)擊小燈泡，可以看到詳細(xì)信息，看到移動(dòng)URL被拒的具體原因。

3. 暫停推廣：當(dāng)用戶手動(dòng)暫停了創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞的推廣，則默認(rèn)URL和移動(dòng)URL都不再展現(xiàn)。此時(shí)狀態(tài)為“暫停推廣”。

4. 審核中：當(dāng)默認(rèn)URL進(jìn)行審核，或者創(chuàng)意、關(guān)鍵詞在進(jìn)行配對(duì)審核中時(shí)，創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞暫時(shí)不能進(jìn)行推廣投放，此時(shí)狀態(tài)為“審核中”。注意，當(dāng)默認(rèn)URL通過(guò)審核，而移動(dòng)URL還在審核中時(shí)，創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞可以進(jìn)行推廣投放，而移動(dòng)URL無(wú)法在移動(dòng)端展現(xiàn)，系統(tǒng)會(huì)用默認(rèn)URL進(jìn)行展現(xiàn)，此時(shí)狀態(tài)為“有效”。點(diǎn)擊小燈泡可以看到具體詳細(xì)的信息，若移動(dòng)URL還在審核中，小燈泡會(huì)有提示信息。

5. 待激活：當(dāng)客服幫助客戶填寫(xiě)了創(chuàng)意或者關(guān)鍵詞，會(huì)以待激活的狀態(tài)存在于系統(tǒng)中，需要用戶進(jìn)行人工激活確定才能進(jìn)行投放使用。此時(shí)狀態(tài)為“待激活”。

十、雙URL的展現(xiàn)順序

在移動(dòng)設(shè)備上，關(guān)鍵詞移動(dòng)URL>創(chuàng)意移動(dòng)URL>關(guān)鍵詞默認(rèn)ULR>創(chuàng)意默認(rèn)URL

在計(jì)算機(jī)上，關(guān)鍵詞默認(rèn)URL>創(chuàng)意默認(rèn)URL>關(guān)鍵詞移動(dòng)URL>創(chuàng)意移動(dòng)URL

注意：此處的優(yōu)先級(jí)都是指URL本身狀態(tài)是通過(guò)審核的，可以展現(xiàn)的。若移動(dòng)URL在審核中，或者審核被拒絕，則此URL無(wú)效，系統(tǒng)自動(dòng)使用下一等級(jí)的URL進(jìn)行展現(xiàn)。

十一、雙預(yù)覽——編輯優(yōu)秀創(chuàng)意，掌控雙屏效果

1.推廣實(shí)況

整合型推廣實(shí)況默認(rèn)展現(xiàn)全部設(shè)備效果(計(jì)算機(jī)+移動(dòng)設(shè)備)，也可以人工分設(shè)備查看。

此外，移動(dòng)設(shè)備推廣實(shí)況圖全面升級(jí)為高端機(jī)線上樣式(根據(jù)瀏覽器不同可能樣式會(huì)略有不同)。

2. 創(chuàng)意預(yù)覽

整合型移動(dòng)設(shè)備推廣位預(yù)覽增加模擬移動(dòng)終端設(shè)備，大幅提升預(yù)覽效果。

本來(lái)來(lái)自王望奎博客：http://www.wangwangkui.com/post/26.html