“江山代有才人出，各領風騷數百年。”我們把這句詩句用來形容當前的互聯網媒體產品是再恰當不過，當然數百年有點夸張，網絡媒體產品“獨領風騷”是不可能數百年，只有短短的兩三年。

　　如果你對于國內網絡媒體產品有一個基本的了解的話，你就可以清晰的看到國內網絡媒體產品發展的脈絡。在2006年博客流行，博客用戶一度超過6800萬，在國內互聯網博客“獨領風騷”三年之后，一項新生的網絡媒體產生了，那就是微博，從2009年8月新浪微博上線到2010年各大門戶網站相繼推出，到現在的全民“圍脖”。微博的影響力對于企業來說是不可小覷的。

　　說到微博最火的人物莫過于姚晨了。其被譽為是微博女王，有著大批的忠實粉絲。最近就有一條關于她與微博的新聞，如下圖所示。

　　從新聞我們可以看出微博一條名人微博不論是2萬或者是20萬，其都具備有不小的商業價值。我們也經常可以看到有人通過注冊微博、培養微博，聚集粉絲，能夠實現獲得豐厚的收入時，如果此時你驚詫不已，還不知所以然時，你就落伍了。對于網絡媒體而言，不論你是博客形式還是微博形式，只要有一定的關注度、知名度和群中基礎的話，那么你就有一定商業價值。而微博對此也成為了企業所追逐的新興網絡媒體形式。那么現在國內企業運營微博的形式有哪些模式呢?下面筆者就根據自己的認識總結三種常見模式。

　　一、企業注冊官方微博

　　這一種模式是最常見到的模式，企業選擇在一些用戶比較多的微博平臺，如新浪、騰訊，注冊一個以企業名稱命名的企業官方微博，當然對于企業微博來說必不可少的一個步驟就是加V認證，這樣就更能提升企業微博的權威性。然后企業微博通過一系列的策劃向關注他們的粉絲傳播企業信息和產品信息，構建企業的線上形象，塑造品牌文化，必要時還可以進行企業公關。在一些大中型企業中，他們會專門設立企業的微博運營部門，專人進行設計、策劃、運營。如今的微博也是一個重要的網絡新興媒體，所以在微博上的一切信息、新聞、資訊必須是經過精心策劃，并且要做到及時性、有效性和真實性。否則，在一些信息上犯烏龍的話反而會讓企業形象大受打擊。

　　二、企業核心人物親上火線注冊微博

　　“我是陳鷗，我為自己代言”對于聚美優品的這句廣告詞我想很多人都耳熟能詳。的確企業需要有一個靈魂人物。正如聚美優品的陳鷗、微軟的比爾蓋茨、騰訊的馬化騰等等，而在微博上，很多粉絲往往喜歡關注這些活生生的企業靈魂人物多于冷冰冰的企業品牌，對此我們也可以看到國內很多知名品牌的靈魂人物都建立自己的微博，例如聚美優品的陳歐、360安全衛士的周鴻