張力有幸在今年的三月中旬出差進行了一次市場考察，在這次市場考察中自己也看到了很多傳統(tǒng)行業(yè)存在的一個通病，那就是品牌意識。記得馬云曾經(jīng)說過“未來五年你不進入電商行業(yè)，你將無商可務(wù)”，在張力個人看來“在未來五年你不走品牌路線，那才是真正的無商可務(wù)！”，而未來的電商企業(yè)將是品牌競爭的時代。

作為一個企業(yè)，如果想通過網(wǎng)絡(luò)平臺來打造一個品牌，其本身是必須要有很強的品牌意識和很明確的品牌定位點。下面我就這兩點來跟大家說一下我自己個人的看法。

第一點：品牌意識

什么是品牌意識？其實品牌意識就是將品牌的文化深深的植入員工或是用戶的腦子里，讓品牌得以傳播和擴大（感覺有點像洗腦吧！）。而做為企業(yè)我們就要讓所有的員工和用戶對于我們品牌有著很深的印象。我在這里說一個品牌相信大家就很明白了，那就是安利。安利最早是怎么起來相信大家也都有所耳聞，他們最早就是不斷的給用戶灌輸他們的品牌文化。每次進行演講的時候就是不斷的將自己品牌發(fā)展和文化灌輸給所有的聽眾，潛移默化的影響來聽課的人，讓他們再來做品牌的口碑宣傳。所以品牌意識是傳統(tǒng)行業(yè)進入電商的一個重要點。

第二點：品牌定位

有的企業(yè)有著很強的品牌意識，但對于品牌的定位卻不是很明確。其實我們可以將品牌的定位分為兩大類：人群定位、產(chǎn)品定位。

1、人群定位

人群定位實際上就是企業(yè)服務(wù)的人群，作為一個企業(yè)我們要服務(wù)于哪些人，這一點我們一定要清楚。這一點我們可以通過了解A5站長網(wǎng)和模板無憂這兩大站長門戶網(wǎng)站的標題就可以得到解釋。

我們先來看看A5站長網(wǎng)標題為“A5站長網(wǎng) | 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)必看的網(wǎng)站 admin5.com - 站長信息和服務(wù)中心”，它的人群定位我們一看就明白，主要的對于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者的。

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所以我們在進行網(wǎng)絡(luò)品牌打造時，我們的品牌宣傳語一定要很直觀的表達出我們的服務(wù)對象是誰。

2、產(chǎn)品定位

不管是什么樣的公司想打造網(wǎng)絡(luò)品牌，都必須是要有自己的產(chǎn)品或服務(wù)的。所以對于企業(yè)我們必須了解清楚我們的產(chǎn)品和服務(wù)特點在哪里，能給我們的服務(wù)人群帶來什么？我們的產(chǎn)品優(yōu)勢在哪？這樣的分析也是有助于我們后期宣傳推廣的。

以上就是張力對于傳統(tǒng)行業(yè)進入電商的致命弱點 - 品牌意識的一些小小想法，實際作為傳統(tǒng)企業(yè)我們一定要明白一個道理，那就是品牌價值永遠大于產(chǎn)品價值。這一點我們可以從各大運動品牌就可以看出。

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