很多朋友一聽到百度競價，就會涌現燒錢很厲害，不敢輕易去常識，目前的現狀確實如此，價格因素取決于競價對手多寡，點擊價格也與其成正比。不過窺視目前百度推廣用戶的運營狀況來看，有太多的客戶不懂賬戶，更不懂如何去節約成本，還是站在老板的心態，投資回報率高，那么明年就繼續搞，倘若入不敷出，不投放或 者是少投放。豈不知其中還有很多貓膩，只有做好了每一步，你的投資才是值得的，下面筆者為大家陳述如如何玩轉百度競價。

第一、關鍵字分析

很多企業客戶這一步都是由百度客服直接完成，然后導入賬戶，其中很多關鍵字是無效的，一年或許也沒有一次點擊。只有根據企業自身去分析，利用頭腦風暴法+ 關鍵字分析工具，徹底去衡量每一個加入賬戶的關鍵字是否會對企業的業績帶來效益。讓留在賬戶的關鍵字都是由點擊轉化的，關鍵字的選擇在于精而不在于多，然 后建立屬于企業自身的詞庫，詞庫是變動的，實時進行增刪。

第二、關鍵字合理分組

也許你選擇了很多關鍵字，現在就應該把他們進行合理的分組，分組的原則是相關性強的分在一組，無論是從賬戶優化還是管理上來說，對后期的維護管理帶來便 捷。建立樹形目錄，在電子表格里面也可以同步保留一份。切記不要實施粗放型的分組，筆者見過很多亂七八糟的，導致賬戶質量度上不去，點擊價格高，管理起來 很麻煩。

第三、創意及描述的撰寫

很多創意都是在用一個模板，這樣的確可以節約很多時間，不過帶來的效果不盡人意，既然叫創意，那么就的有一定的新意。吸引眼球，才能提升你的點擊率。即使 你排的位置不是第一，也會讓用戶主動去點擊你的廣告，成本下降也是必然。正確做法：針對每一個關鍵字用心去寫創意，每一個創意撰寫的時候，應該去查查競爭 對手的寫法，怎么樣才能讓你的廣告突出？這是一個值得思考的問題，也是很關鍵的問題。

對于描述，這一段簡短的概括性語句必須精準描述你的產品優勢，也不能套用模板。適當飄紅，分析你的對手合理飄紅為佳。而且無論在哪一種展示方式顯示時都需要一個完成的語句，加入一些有刺激點擊的詞語更好。

第四、著陸頁的選擇

只要是ppc廣告，都需要把對的人帶到對的頁面，才算合格。目前來看，很多企業都是著陸到首頁，太不雅觀了。不能在第一屏提供有足夠營銷力的頁面，抓不住 用戶的心，打不消客戶的疑惑，憑什么會選擇你的產品？客服交流溝通不徹底，也是一個重要的原因。建議企業制作專題頁推廣自己特長產品，頁面的制作需要了解 你客戶群體的方方面面，這里不在過多的累述。

第五、分析數據，適時調整

ppc廣告上線，做好每天的監控，比如消費，點擊，跳出率等等一系列數據，統計分析的越細，對你的分析結果影響因素找的越透徹越快。需要長期統計這些基本數據，制成曲線圖，把握趨勢，一旦出現波動，才能在第一時間內找到原因，及時去解決它。

上面五步驟，簡單闡述了做百度競價的大概過程，看似流程都差不多，做好每一步細節才是至關重要的，疏忽了其中一步，都會讓你的整個計劃效果大跌，很多朋友 在百度競價效果不好的時候，找不到什么原因，緣由就是平時沒有做數據統計，分析的時候就是憑自己的感覺，經驗來裁定，隨著時間的推移，經驗已經不能對現狀 再有指導作用，所以做ppc需要一切遵從數據說話，不能盲目去臆斷。

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