在下面的兩篇文章中,我將向大家詳細介紹 Google 廣告管理系統中的自定義定位功能。通過這個功能,我們可以根據每個網站自身的用戶群特點,自定義類別來區分用戶,實現真正意義上的超精準投放,提升網站營銷競爭力。
今天,首先向大家介紹自定義定位的基本使用。
- 找到網站用戶群的分類標準,并加以分類 在真正開始設置自定義定位之前,每一個網站的管理人員都應該了解自身網站的用戶群特點,并且找出能夠區分用戶的標準。比如:社交類網站可以根據用戶的性別作為標準,定義為男性和女性兩種人群;根據用戶的年齡作為標準,定義三類人群:20-25歲,26-30歲,31-40歲;以程序員訪問為主的技術類網站可以根據用戶的興趣作為標準:.Net, Java, 和 C++;以管理人員訪問的資訊類網站可以根據用戶興趣分為:管理,戰略,經濟,營銷;旅游類網站可以根據用戶感興趣去的國家和地區來劃分:美國紐約,日本北海道,印尼巴厘島等等。下面我以用戶的年齡作為示例來介紹如何在系統中進行設置。
- 在系統中定義標準和鍵值 進入您的 Google 廣告管理系統帳戶,點擊”廣告資源”標簽,然后點擊左側面板上的”投放網絡設置”,點擊”自定義定位”標簽,輸入定位類別名稱,如Age,選擇”用戶需要從預定義的定位值中進行選擇” (我會在下一節中介紹”用戶需要在創建訂單項或者檢查廣告組員是輸入定位值”),輸入鍵值,如20-25, 26-30, 31-40 三個類別,將屏幕拉到最底處,點擊保存
注:
Google 廣告管理系統可支持最多 20 個自定義定位標準。每個標準可包含最多 200 個值。例如,您可以將 20 個標準中的第一個命名為“Age”,然后定義以下 6 個值(最多 200 個):1-5、6-11、12-18、19-34、35-50 以及 50。鍵名和鍵值各自可包含最多 10 個字符??梢允褂玫淖址ǎ鹤帜笖底肿址?、下劃線、連字符和加號。值的類型并不會因數據而異,所有值都會被視為字符串。例如,請不要使用 age 》= 18 AND 《34,而是應當使用age 》= 18 AND 《34,而是應當使用 18-34。
- 將代碼植入網頁源碼 按照之前的分類標準,找到用戶群特點明顯的網頁。在網頁的源碼中,添加相關分類和鍵值,Google 廣告管理系統將在投放廣告的時候讀取這行代碼,以上這行代碼告訴系統,這個頁面包含Age類別,并且它的鍵值為20-25。
注:
您可以為每頁傳遞多個值。這里是一個實例頁面(http://allafrica.com/stories/200901210003.html),大家可以看到發布商在這個頁面上使用了8個標準,分別為:Language = English; Topics = Business; Topics = Children; Topics = Humanright; Topics = Labour; Topics = Sustainabl; Countries = eastafrica ; Countries = Somalia.
- 在訂單項中選擇自定義定位 進入系統,創建訂單和訂單項(關于如何創建訂單和訂單項,點擊此處,在”應用定位標準”下拉菜單處,選擇您定義的標準,如”Age”,選擇您希望此訂單定位的人群,如26-30歲的人群,點擊保存,按照步驟完成剩下的設置
此次配置將此廣告訂單定位在包含標準”Age”,同時要求 Age = 26–30的頁面。
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