搜索用戶不會一直逗留在你的網站，一次或是兩次后，他們會永久地離開你的網站。搜索用戶離開你的網站的方式有限，他們的離開可能是積極的，不但可以進行評估，而且還可以作為你的付費搜索宣傳的目標。特定網頁的退出點擊率也能說明用戶逗留或離開網站的故事。

當用戶離開網站時，在他們身上發生了什么？

1.搜索者點擊了“返回”按鍵，可怕的返回鍵是用戶離開網站的最壞方式，即使你是一個以顯示廣告收入為主業的發行商。不論你是否為用戶付費，失去與用戶交流的機會總是不好的，除非你的業務真的與他們無關。對于搜索營銷商，返回點擊最可怕的后果是，搜索引擎結果網頁在等待用戶，當他們的近回點擊裝載了競爭對手的列表時。谷歌的分析程度和其它的程序把這種返回按鍵稱為登陸網頁的反彈率。

2.當搜索用戶通過你提供給其它網站的鏈接前行時，退出點擊就會發生。這些到其它網站的鏈接是有一個理由，這個理由可能會根據行業、網站類型或是網頁位于網站的不同有所區別。并非所有的退出點擊都需要進行評估。但是，如果在退出點擊中有一些你需要的數據，則你需要某種形式的評估。兩種最常用的方式是改道和JavaScript，JavaScript在絕大多數的瀏覽器中使用，在沒有改道點擊的情況下通過同時點擊按鍵來匯報。

3.搜索者與你或者通過順利或者注冊進行交易。一但他們接觸了你的感謝網頁，他們可能會通過退出點擊來進行導航。

4.搜索者關閉瀏覽器，不論他們是否參與交易或是已經注冊，或者采用URL工具條、搜索工具條、書簽或其它形式進行導航。谷歌分析工具把這種行為稱為退出百分比或是退出率。

因為退出點擊來自你的網站到一些內部網站網頁的點擊，因此退出點擊通常作為成功營銷活動的一部分。退出點擊，因此也成為重要的評估方式，可以被視為你的付費搜索活動的首要的或是第二位的成功目標。

有些發行商基于每一次點擊活動出售廣告，這也是退出點擊重要的原因之一。發行商可能購買付綱搜索點擊，也會給其它營銷商出售搜索點擊。仲裁或是點擊仲裁，是很有挑戰性的工作。這是因為如果登陸網頁與關鍵詞相關，你可能會需要近100%的退出點擊率，確保你收取的費用大于你支出的費用。幾年前，曾盛行制作AdSense網站的風潮，這些網站使用大量不同的CPC進行仲裁，但絕大多數的網站在谷歌質量得分系統中進行調整。

發行商并不是唯一尋找評估和圍繞退出點擊優化的付費搜索廣告商。生產廠商通常在“如何購買”或“在哪兒購買”部分列出零售合作商名單。同理，分銷商和金融服務企業支持分銷渠道，可能會向交易合作者發出點擊。通常會你需要對此類退出點擊進行統計或是評估，你可能想顯示你的分銷或是銷售渠道證明，你可能對到母公司網站、子公司、發布會、投資者關系網站或是行業協會的點擊感興趣。如果積極的退出點擊是成功的一種方式，你應該站在個人的角度對其進行跟蹤。