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國內SNS網站流量驟減 同質化的社交游戲和單一化的用戶粘性

2024-04-25 20:21:31
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供稿:網友

2010年以來,國內SNS社交網站愈加沉寂,多數網站用戶數量驟減,半夜起來“偷菜”、“占車位”等等的人也逐漸失去了濃厚的興趣,厭倦的情緒席卷了SNS網站。

對于兩年前還不停在圈地的SNS網站來說,成長的快速度和如今沒落的速度仿佛同一級別。開心網、人人網、51.com等SNS網站,以及涉及圈地的騰訊、搜狐及新浪等幾大門戶網站,用戶數量在兩年之內快速增長,而聚合所有社交網站及具有社交內容結構的網站數量達數萬。然而,如今不少當初的激情投入者,都已變成了沒落戶。

同質化的社交游戲

家喻戶曉的“偷菜”掘起于開心網的游戲業務,而游戲則成為了SNS社交網站最引人注目的項目。然而,不論是沒日沒夜的去偷朋友家的菜,還是夫妻兩個輪翻上陣賺得每個偷菜的空檔,最終得到的仍然也只是“偷菜”,新鮮感過后自然就會厭倦了。

據CNNIC《2009年中國網民社交網絡應用研究報告》數據研究所得,厭煩游戲的用戶占14.8%。同樣的原因也令SNS網站用戶大量的流失,多數雖未刪除帳號,但卻早已長時間不使用。UUzone為國內首批社交網站,由于用戶帳號不斷減少,而于2009年初便停止了該項業務。

“國內網站一向追風形勢較為嚴重,而SNS網站在兩年間迅速發展,無數網站的同質化因素越來越嚴峻。并且,SNS社交網站發展至如今已然本末倒置,忽略了社交的本質,而令社交游戲當家,尤其是惡搞類的游戲,如此籠絡用戶和投資者,只能是短期的一搏,而非長期所為。僅僅用游戲來撐起SNS網站的所有功能和優勢,顯然遠遠不夠,加大了網站的風險。更何況,若和專業的網絡游戲比,變化則少而又少,用戶自然遲早會厭倦。”IT資深網絡研究員黃興亮表示說。

單一化的用戶粘性

從2009年CNNIC公布的數據可以看出,SNS社交網站的營收上,約80%的收入來自網絡廣告,15%來自于會員及各種增值服務收費,而5%來自于其他收入。而國內近62.8%的網站仍以廣告作為主要的收入模式,過于依賴廣告的營收模式,加之單一的社交游戲來增加用戶粘性,讓SNS網站的發展走到了一個巨細的瓶頸。

SNS網站雖擁有龐大數量的用戶以及巨大的流量,但廣告收益卻并不理想,而國內多數SNS網站仍為虧損狀態。對于擁有1.18億會員的國外MySpace等SNS網站,也未能完成新聞集團互聯網業務部的10億美元的營收目標來說,國內SNS盈利模式的遭遇也屬意料之中。

另外,與國內各大門戶網站相比,社交網絡服務在廣告CPM(千人印象成本)或者CPC(千人點擊成本)價格上毫無優勢,同時過多的廣告可能會令20%的用戶再次流失,因此過于依賴廣告盈利顯然不是最佳的途徑。

目前,在微博的比對下SNS更是招架不住,另尋合作模式成為新的趨勢,B2B電子商務開始涉足SNS,有業內人士認為,SNS與電子商務的結合或可成為未來主要的營收模式,而SNS與成熟商業模式的結合也將成為主流。

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