近日的alexa世界網站排名讓一些中國網站“心驚肉跳”。由于alexa頻繁更改排名算法，使得一些中國網站的排名大幅下滑。據(jù)統(tǒng)計，此前在alexa排名國內前1000名的網站，被清空或降低排名的網站大概在30%。

alexa是一家專門發(fā)布網站世界排名的網站。1996年4月在美國創(chuàng)立。1999年，alexa被亞馬遜公司收購。alexa的網站世界排名主要分兩種：綜合排名和分類排名。綜合排名也叫絕對排名，即特定的一個網站在所有網站中的名次。

alexa每三個月公布一次新的網站綜合排名。此排名的依據(jù)是，用戶鏈接數(shù)（users reach）和頁面瀏覽數(shù)（page views）三個月累積的幾何平均值。

由于國內缺少權威的流量統(tǒng)計機構以及工具，美國的alexa網站已逐漸成為判斷國內網站流量排名的一大標準。因此依靠技術手段優(yōu)化提升排名的網站也越來越多，已經逐漸形成一種風氣，直至作弊。

一家專業(yè)從事alexa優(yōu)化的第三方公司負責人透露，中國網站就是alexa作弊的重災區(qū)，每次alexa調整算法時，就會出現(xiàn)排名暴跌甚至被清空的情況。甚至一批獲得風投的網站都曾自己操作或付費給專業(yè)“優(yōu)化”排名的公司來與alexa進行“博弈”。

近期排名大幅下滑和被清空的網站中包括一批獲得風投的網站，如酷訊、帖易、爆米花視頻等，數(shù)量在10家以上。而中國的一些大型網站，如新浪、百度等排名較為穩(wěn)定。

上述第三方公司負責人透露，為了保持自身的權威性，目前，alexa在不斷調整算法，尤其是進入8月份以來，alexa更新排名極為頻繁，頻率也不符常規(guī)，這讓一些“作弊”的網站很難快速反應。

一家視頻網站負責人透露，首先，現(xiàn)在國內中小網站們如此重視alexa排名，和互聯(lián)網的整體環(huán)境有關，目前國內風險投資活躍，網站希望依靠自己的高排名吸引風投的注意，為自己獲得投資制造方便條件。其次，獲得風險投資的網站自身有經營壓力，有的會使用排名作弊的方法來應對。

這位網站負責人表示，很多同類網站都陷入了一種博弈困境，因為你的競爭對手都做了排名上的優(yōu)化甚至作弊，而你不做的話，在風險投資和廣告商評估的時候可能會處于不利地位。目前網站同質化嚴重，如果你的alexa排名較低，你無法跟投資商和廣告主解釋說，因為其他網站在作弊，所以排名較高，這就倒逼幾乎所有的同類網站一起優(yōu)化甚至作弊。

知名風投商idg的一只風投基金的副總裁表示，現(xiàn)在風險投資商沒有以前那么重視alexa排名，尤其是在作弊行為較多的情況下。alexa的指標只是作為一種參考，無法跟網站本身的商業(yè)模式、管理團隊等因素相比。