計世網消息 最近，網絡日記率先披露了從CBS王牌主持人拉瑟的黯然離職到非法預覽蘋果公司新產品、再到總統大選中的“丑聞”在內的一些重大事件，但它也面臨著一些問題，例如它能夠突破僅僅是“網絡日記”的身份嗎？博客能夠顛覆主流媒體嗎？博客應當受到什么樣的法律保護？會出現博客業務模式嗎？

　　沃頓大學法律學教授亨特爾表示，在共享理念和傳播消息方面，網絡日記的地位與印刷媒體相同。他說，網絡日記并非心血來潮的產物，它意味著業余內容的崛起，將取代由專業人士完成的集中化受控內容。

　　網絡日記的增長速度是驚人的。截止到3月21日，監測網絡日記的Technorati搜索引擎發現了800多萬個網絡日記，而在僅僅二年前，這一數字只有10萬。每7.4秒就會有一個新的網絡日記問世，每天就有12000個網絡日記問世，每天發布的帖子數量高達275000個。沃頓大學法律學教授沃巴奇說，從根本上說，網絡日記是一種能夠降低出版成本的技術，是web的下一次延伸。網絡日記仍然處于其發展的初期階段，與1995、1996年的web有些相似，目前還不清楚它的發展潛力。

　　有一點是肯定的，那就是網絡日記面臨大量的機遇。企業可以利用網絡日記與員工、客戶進行更人性化的溝通，運營商可以利用網絡日記推廣產品，博客也可以成為主流媒體的“質檢員”。

　　網絡日記的理念并不新穎，自有互聯網起，評論和反饋功能就存在了。新穎的是其易用性，任何用戶都可以對任何主題發表自己的見解。沃頓大學營銷學教授皮得說，帶動網絡日記發展的是興趣和愿望，而不是商業利益。在商業前景如此不明朗的前提下能夠流行的技術非常罕見，人們需要溝通。

　　很顯然，業余內容發展的動力是互聯網。業余內容的概念一直在迅速發展。例如，韓國一家名為ohmynews.com的報紙就是由普通市民，而非專業記者出版的。沃頓大學負責注冊的副主任布朗說，網絡日記將這些理念發展到了一個新的層次。它目前還處于萌芽階段，這是一個偉大的工具，我們利用它推廣我們的學校，使更多的人訪問我們的網站。

　　布朗承認，網絡日記是一種頗有前途，還沒有達到充分發展的工具。目前，網絡日記與1990年代中期的web網站有許多相似之處━━大量的廢話、一些有用的內容、每個主題都會有人發表大量的看法。

　　美國法院還在努力解決一個問題：憲法第一修正案中規定的新聞自由是否也適用于網絡日記？博客屬于新聞記者嗎？沃巴奇說，這是一個很難回答的問題。一些博客已經是事實上的記者━━他們采訪、寫稿子、對當前發生的事件發表評論，而一些則是發表家庭生活中瑣事的普通人。法庭也許會被迫拓展對新聞媒體的定義。

　　博客是否屬于記者的問題還引發了另一個關鍵的問題：主流媒體是否會被一群業余選手打敗？亨特爾表示，主流媒體對網絡日記的擔心就象是它們最初對瑪特最初創建的新聞網站的擔心那樣是多余的。

　　據沃巴奇稱，網絡日記對傳統媒體是一種威脅，但卻不會取代媒體公司已經開發的資源和品牌。傳統媒體和網絡日記將愉快地共存，事實上，博客經常對《紐約時報》等主流媒體上發表的文章進行評論，或提供指向這些文章的鏈接。

　　亨特爾表示，博客能否取代媒體記者取決于他們的業務水平。對于評論而言，他們的水平與媒體記者不相上下，但調查性的新聞節目仍然是媒體記者的特長。第一手事實的報道才是網絡日記和傳統媒體之間的差別所在，據布朗稱，既閱讀網絡日記又閱讀傳統媒體是個不錯的好主意。亨特爾指出，傳統媒體對網絡日記的擔心純屬多余，網絡日記將取代傳統媒體的看法就象是電子商務將取代零售業那樣是夸張的。

　　盡管媒體是網絡日記的一個發展方向，但它的另一發展方向是企業。盡管布朗聲稱網絡日記有助于提高沃頓大學的知名度，但這并非象說起來那樣簡單。企業可能沒有領會網絡日記文化的內涵，提供的內容非常嚴謹而非“信手涂鴉”，對網絡日記愛好者沒有吸引力。企業通常允許并鼓勵員工使用網絡日記，例如微軟、Sun、通用汽車、波音都利用網絡日記與員工和外界進行溝通。

　　盡管企業可以將網絡日記作為一種營銷手段，但對于個人用戶而言則有所不同。網絡日記能夠支付它的帳單嗎？沃頓大學的專家稱，如果幸運的話，獲得的費用可以支付托管費用。沃巴奇預測，將出現多種與網絡日記有關的業務模式。年齡在18-25歲之間的人每天上網時間很長，而且商家對他們也很感興趣，這意味著網絡日記能夠成為一種最具針對性的廣告媒體。

　　博客還可以與Google的Adsense等關鍵詞系統合作銷售廣告。如果一名博客書寫了有關石棉官司的帖子，就會吸引大量的律師。還有訂購模式，博客可以對其創作的內容收費。博客何時愿意得到報酬并非是個問題，真正關鍵的是讀者是否愿意為這些內容而掏腰包。

　　盡管將繼續普及，但網絡日記的前景并不明朗。在經過最初的高速發展后，其發展速度可能會降下來。據亨特爾稱，越來越多的網站都集成了網絡日記功能，一些新聞網站看起來也越來越象網絡日記了。關于網絡日記有二點是明確的：網絡日記將繼續獨立于傳統媒體而發展，新的用途將不斷出現。(小芹編譯)