通過第一章的介紹，大家已經(jīng)了解如何使用 Google 廣告管理系統(tǒng)來管理和投放直銷廣告。下面這一章，我將和大家一塊來看看在這套系統(tǒng)中，如何通過Google AdSense 廣告使閑置資源收益最大化。

縱觀全球互聯(lián)網(wǎng)，擁有廣告直銷團隊，且能夠在一年中將旗下廣告資源高效售出的網(wǎng)站可謂少之又少。據(jù)不完全統(tǒng)計，在近一年中，中國頂級商業(yè)網(wǎng)站旗下廣告位的空檔率接近30%。很多情況下，當(dāng)網(wǎng)站廣告位出現(xiàn)空檔時，發(fā)布商會放置網(wǎng)站的內(nèi)部廣告，或者是以配送的形式展示直銷廣告主的廣告，如購買周一至周五的廣告位，贈送周六周日的廣告位。如何更加高效的利用這部分閑置資源是網(wǎng)站需要面對并解決的問題。

Google 廣告管理系統(tǒng)除了可以幫助網(wǎng)站改進廣告銷售到投放的工作流程，支持多種付費模式CPT（包天）/ CPC（按點擊付費）/ CPM（按千次展示付費）之外，它還可以和 Google AdSense 廣告實現(xiàn)無縫的結(jié)合。也就是說，在發(fā)布商許可的情況下，系統(tǒng)可以在廣告位出現(xiàn)空檔的時候，自動補充 Google AdSense 廣告，從而最大化閑置流量的收益。下面我介紹幾種經(jīng)常用到的補余方式。在以后的章節(jié)中，我將向大家詳細介紹如何實現(xiàn)。

- 直接補余：當(dāng)特定廣告位沒有任何廣告訂單時，系統(tǒng)直接展示Google AdSense 廣告。此選項適用于沒有內(nèi)部廣告投放需求時，可以把剩余流量完全利用起來。

- 頻次補余：當(dāng)特定廣告位需要展示某內(nèi)部廣告時，使用之前介紹的頻次上限功能設(shè)定每個用戶單位時間內(nèi)觀看此內(nèi)部廣告的次數(shù)（如一個用戶一天觀看兩次），剩余流量展示Google AdSense廣告。此選項在保證內(nèi)部廣告展示效果的基礎(chǔ)上，最大化利用閑置資源。

- 地理位置補余：當(dāng)特定廣告位需要展示某內(nèi)部廣告時，使用地理位置投放功能設(shè)定此廣告只投放給某一地域的用戶（如北京和上海），剩余流量展示Google AdSense廣告。

- 時間和日期補余：當(dāng)特定廣告位需要展示某內(nèi)部廣告時，使用時間和日期投放功能設(shè)定此廣告只在某一時間段投放給用戶（如周一到周五早上8點-10點），剩余流量展示Google AdSense廣告。

- 流量切割補余：當(dāng)特定廣告位需要展示某內(nèi)部廣告時，限定廣告的展示量，剩余流量展示Google AdSense廣告。（如某個位置一天流量大致為100萬，我們可以在系統(tǒng)中設(shè)定展示內(nèi)部廣告流量30萬，那么剩余的70萬將展示 Google AdSense 廣告）

上面介紹的5種方法是目前發(fā)布商最經(jīng)常用到模式，大家可以結(jié)合自身的需求來使用其中之一，或者多種同時使用（如，規(guī)定內(nèi)部廣告只在每周一早上8點到10點投放給北京的用戶，且設(shè)定每個人只能觀看兩次，流量到10萬封頂）。其實，它的核心思想就是利用這套系統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢將流量切割：一部分轉(zhuǎn)化為內(nèi)部廣告的展示，一部分轉(zhuǎn)化為閑置流量，展示Google AdSense廣告。在系統(tǒng)中，還有很多其他的技術(shù)可以幫助大家更加細化流量（如，將內(nèi)部廣告投放給北京地區(qū)的20-30歲的男性用戶），我將在日后根據(jù)這一塊的需求情況向大家做介紹。