前些天FeedSky最新開通了展示廣告服務，這項服務和Feedburner Ad Networks（FAN）非常類似，運作機制也有點類似，由于我在去年九月份曾經(jīng)加入了FAN，使用這項廣告服務也有快一年的時間，對這個廣告的效果也頗有一些了解，今天，我就結(jié)合我FeedBurner上個月的廣告數(shù)據(jù)來詳細講述一下Feedburner Ad Networks的廣告效果。

　　廣告類型

　　FAN分為兩種類型的廣告，一類是投放在Feed上的RSS廣告，即在Feed內(nèi)容后面顯示一個廣告，另外一類是投放在博客網(wǎng)站上的Site廣告，這種廣告從形式上看和常見的網(wǎng)站橫幅廣告類似。目前我看到的這兩類廣告都是以圖片為主，其中Feed廣告大小為468×60的圖片，網(wǎng)站Site廣告為300×250的矩形圖片。

　　投放方式

　　廣告的投放方式和Review Me類似，廣告是由廣告商驅(qū)動的，F(xiàn)eedBurner做為一種中介，介于廣告商和Blogger之間，廣告商選擇一個最合適的Blogger后就可以向其投放廣告，這中間FeedBurner會收取一部分費用。

　　廣告單價

　　通常情況下，廣告商投放在Site上的廣告單價略高于投放在Feed上的廣告單價，一般Site的單價是5-8美元/CPM，就是說廣告圖片顯示1000次，可以得到5-8美元收入，不過根據(jù)我的數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)eedBurner從中收取了一部分費用，實際能夠獲得的收益大概是網(wǎng)站廣告3美元/CPM，F(xiàn)eed上的實際收益是2美元/CPM.盡管如此，這個CPM價格也遠遠高于國內(nèi)的同類型廣告價格。

　　區(qū)域廣告

　　顯然，中文流量實際能帶來的廣告效應是很小的，因此大多數(shù)FeedBurner廣告都有地理區(qū)域限制，只計算某些歐美地區(qū)的廣告顯示，因此對于中文內(nèi)容的博客來講，獲得收益的前提是有廣告商投放不帶區(qū)域限制的廣告，包含區(qū)域限制的廣告，通常情況下是沒有實際展示量的，可惜的是我所接到的大多數(shù)廣告都是這類廣告。

　　對于中文Feed來說，只有沒有地域限定的廣告才有價值，這種廣告我在半年之內(nèi)接到的只有3個。

　　我的上月廣告數(shù)據(jù)

　　我在上個月初接到兩個沒有區(qū)域限制的廣告，一個是黑莓手機的，一個是3M的，廣告有針對Feed和Site兩類，這兩類廣告我都投放了，下面是我的FeedBurner顯示的一個月的時間內(nèi)廣告顯示數(shù)據(jù)、廣告點擊率和所獲得的收益。

　　這是一個有趣的數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中我們可以看到，Blogger在網(wǎng)站上獲得的收益要遠遠大于在Feed廣告上獲得的收益，而Feed廣告縱然有非常高的點擊率，廣告價值仍然被嚴重低估。

　　我的幾點分析

　　1、用戶量：盡管我的RSS Feed使用的是全文輸出方式，并且在訂閱的鏈接放在所有頁面最醒目的地方，但是根據(jù)FeedBurner的顯示，RSS的瀏覽量依舊比網(wǎng)頁瀏覽量低10倍，這說明在中文環(huán)境下，使用RSS的用戶依舊遠遠少于使用瀏覽器的用戶。

　　2、廣告效果：RSS Feed廣告對于廣告主來說是相當合算的，可以用最小的預算獲得最佳的展示效果，其廣告點擊率遠遠高于網(wǎng)站上的廣告，然而，RSS Feed廣告對于博客來說收益非常低，這在一定程度上會打擊博客在RSS Feed上發(fā)布廣告的意愿。

　　3、點擊率：RSS Feed廣告在特定時段會有很高點擊率，比如我目前這個RSS廣告是黑莓手機的廣告，在蘋果的iPhone發(fā)布那天，該廣告的RSS Feed點擊率高達19%，顯然對于iPhone的關注使得同類手機廣告的點擊率也大增。

　　4、實際價值：從使用者來分析，會使用RSS Feed閱讀器的一般都屬于較為“高端”的用戶，這些用戶的點擊理論上應該比瀏覽網(wǎng)站的用戶價值大，但是目前來看，F(xiàn)eed廣告價值被嚴重低估，這是因為Feed不夠普及的原因嗎？

　　最后，我上面的數(shù)據(jù)和分析都是來自中文的外部網(wǎng)絡環(huán)境，可能對于歐美的Blog來說，F(xiàn)eedBurner的廣告數(shù)據(jù)也有可能是另外一種情況，但我覺得至少在中文環(huán)境下，F(xiàn)eedBurner做為Feed廣告先驅(qū)者，并沒有在廣告系統(tǒng)中充分體現(xiàn)Feed廣告的實際價值，而FeedBurner的網(wǎng)站廣告對于中文Blogger反而具有更大的吸引力。