國產羽絨服賣到7000元？你能接受千元以上的國產羽絨服嗎？

2023-11-22 10:36:45

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供稿：網友

“千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服。”

11月，王京所生活的五線南方小城早已進入凜凜寒冬，想要購置一件新羽絨服的她，卻遲遲沒能下手。“好看的價格貴，便宜的不好看。我以前看不上的波司登這類品牌，現在有些高攀不起，好幾款羽絨服都要2000塊錢。”她說。

不久前，網易嚴選推出的一款定價在999元-1399元的羽絨服賣斷貨，但該產品因為定價高而受到爭議，“國產羽絨服漲價”“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆。

針對質疑，網易嚴選回應稱：售價1000多元的羽絨服成本價就在900余元，要薅12只大鵝才能做一件羽絨服。

和王京一樣，上海的馮雅雖身為中產但也沒能實現羽絨服自由，“現在的國產羽絨服不便宜。去年想給老公去波司登買一件，看中的款式要3000多（元），店里隨隨便便都是1000多（元）。”

自波司登高調官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售價達11800元，直逼國際大牌加拿大鵝，其他產品均價也連年提升。不止波司登，主打下沉市場的國產羽絨服品牌們似乎都有向高端化進階的勢頭。

雅鹿、雪中飛、鴨鴨，這些原本在中國小縣城隨處可見的羽絨服品牌，推出的部分新款，售價已經直追王京5000元的月工資。

對于集體涌向中高端市場的國產羽絨服，制造成本的攀升遠不能解釋一切。

國產羽絨服賣到7000元

國產羽絨服現在究竟有多貴？

據，2014年-2020年，我國羽絨服平均單價已經由452元漲到656元；大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比已經接近70%。

現在的波司登官方旗艦店中，今年推出的一款戶外鵝絨服定價為6800元。多款與Burberry設計師合作的風衣羽絨服和滑雪服產品定價均在5000元以上。

就連公司旗下主打中低端市場的雪中飛品牌，也有漲價之勢。在電商平臺上，一款今年推出時尚毛領的鴨絨羽絨服，標價超過了3000元。

貴的不只是波司登。近兩年靠直播翻紅的老國貨鴨鴨，主力產品銷售價格帶在399元-799元之間。但該品牌在今年也推出了冰殼聯名系列，該系列一款產品在“聯手Burberry現任男裝設計總監”“全球珍稀冰島雁鴨絨”“全球限量珍藏”等眾多標簽的加持下，標價高達5999元。

同樣曾受益于電商紅利的本土羽絨服品牌高梵，亦瞄準中高端市場進擊。目前，該品牌一款在售的黑金鵝絨羽絨馬甲標價達5999元，店內還有多款羽絨服商品標價均超過5000元，即使疊加了優惠券，這些產品的銷售價格也都超過了3000元。

對比老國貨們在高端之路上的謹慎試探，新銳品牌的產品定價則更為大膽。一家學科培訓企業在近年轉型過程中介入羽絨服行業，其定位為羽絨科技公司，產品的主力價位在2800元-5000元。目前，該品牌售價最高的是一款羽絨風衣，賣到7200元。

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