“天價月餅”出加價新招：標價499元附加600元運費，2000元禮盒線下賣

2022-08-27 13:54:37

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供稿：網友

據國家發改委微信號26日消息，臨近中秋節，為抓好《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》落實，國家發展改革委等四部門廣泛收集各方面問題線索，迅速推動有關方面進行整改，對涉嫌違法違規行為移交有關部門核實查處。

標價499元附加600元運費？
線上不行就線下賣？

8月26日，小編在淘寶上搜索“月餅禮盒”，發現不少月餅禮盒標價為499元。這是咋回事呢？

原來今年6月，國家發展改革委、工業和信息化部、商務部、市場監管總局聯合發布《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》（下稱《公告》），明確鼓勵經營者生產、銷售物美價廉的盒裝月餅，提出對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管；經營者應當將銷售單價超過500元盒裝月餅的交易信息，妥善保存2年，以備有關部門依法查核等。

于是，為了規避上述《公告》，不少商家在價格上動起了腦筋。

在此政策背景下，“499元月餅”成為了一種現象。有的月餅生產企業響應號召，自覺遠離豪華包裝，走簡約平價路線，主動把價格降了下來。但也有一些企業“抖起了機靈”，降價1毛錢，規避重點監管，省去了保存2年交易信息的“麻煩”。

值得一提的是，盡管標價控制在了500元紅線之下，但有月餅禮盒的實際成交價要遠高于標價。

在某禮品店鋪內，一款月餅禮盒（1540克）標價為499.99元，但需要消費者另外支付600元運費，算下來該禮盒的售價高達1099.99元。該店鋪客服人員稱，這款禮盒按標價賣的話虧本，600元運費就是用來補差價的。

與此同時，將高價月餅禮盒轉到線下賣，似乎也成了部分線上商家的“共識”。在另一家專門售賣各類食品禮盒的店鋪中，記者看到不少標價為499元、498元的月餅禮盒，當被問及是否還有更高檔的禮盒時，該店鋪工作人員明確稱“有”。

“今年有規定線上不能賣500元以上的月餅禮盒，但我們線下是有的。線下的月餅禮盒各個價位的都有，高端的500元-2000元左右。”該工作人員稱，其店鋪沒有線下店，消費者若是想購買高價月餅禮盒，可以通過添加微信獲取產品報價單，支付的時候可以選擇微信支付或者是對公轉賬。

國家發改委出手整治“天價月餅”

近期，國家發展改革委部署各地對商超、酒店、餐廳月餅銷售情況開展巡查，每日監測線上月餅銷售，多渠道收集涉及“天價”月餅的問題線索。

針對發現的問題，一方面，督促經營者抓緊整改。

對個別高端酒店銷售月餅禮盒混裝高檔茶葉、茶具等其他商品問題，已請地方督促相關酒店整改，違規產品已下架；對各方反映較為集中的線上商戶將月餅與紅酒等商品混合銷售、標價499元附加600元運費變相提價等問題，已督促有關電商平臺進行整改。

另一方面，移交問題線索。國家發展改革委已正式向有關部門移交一批涉及單價500元以上盒裝月餅的問題線索，有關部門正在核實情況，對確認存在違法違規行為的，將依法予以查處。

中秋節前，國家發展改革委將會同有關部門持續密切監測月餅市場情況，加大監督檢查力度，切實遏制“天價”月餅，營造風清氣正的節日氛圍。

一盒月餅生產成本70元？

據中國市場監管報，根據國家發展改革委成本調查及相關數據情況看，盒裝月餅生產成本在70元/盒左右，市場上單價200元以下的盒裝月餅占比80%以上，而單價500元以上的月餅占比1%左右。因此，劃定500元這一監管紅線有理有據。

“月餅的利潤很高，通常情況下，一盒月餅的生產成本不會超過70元，有些廠家的毛利率能高達幾倍。”廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬表示。

“近幾年，國家持續在打擊‘天價’月餅，是為了讓整個消費更加理性、健康、有序，在今年中秋節之前，多部門聯合出臺上述《公告》，對于整個行業的良性發展將起到非常好的引導作用。”朱丹蓬稱。

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