2017年，蘋果發布了10周年紀念版手機iPhone X，首次引用了全面屏、Face ID和無線充電等黑科技，首批現貨開放預約后，短短幾秒就被搶購一空。

當時很多分析機構預計，全新的iPhone X銷量將會達到2.19億臺，但事實恰恰相反。日前，蘋果再次將iPhone X產量下調，短短一個多月的時間，iPhone X的產量就減少600萬臺。據分析機構統計，截至目前，蘋果已經把iPhone X訂單數量累計砍掉7500萬臺。

按照這個數據來算，蘋果已經砍掉了三分之一的訂單，顯然，iPhone X的實際銷量比預期少了一大截。更重要的是，搭載了全面屏的iPhone X剛公開銷售就下調訂單數量，這在蘋果發展歷史上還是頭一次。

訂單不斷下調的背后，是蘋果iPhone X手機銷量慘淡的事實。眾所周知，iPhone X本來就是蘋果拯救硬件銷量下滑的一個重磅產品，殘酷的事實證明，蘋果硬件銷量下跌的趨勢并未得到改善。無論是iPhone 8系列，還是iPhone X，其銷量都比上一代產品要差。

對于蘋果來說，接連下調iPhone X的訂單數量是一個噩耗，也是一個巨大的危機，蘋果能否拿不出好的策略來解決呢？