軟文推廣是什么意思？精妙之處就在于一個(gè)“軟”字

2020-04-17 19:15:06

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供稿：網(wǎng)友

軟文推廣是什么意思?軟文推廣顧名思義是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。舉個(gè)栗子，“收禮只收腦白金”、“怕上火喝加多寶”，這種直接表明產(chǎn)品、效用之類的廣告語、廣告詞稱為硬廣，常見于電視、廣播等媒體。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，這里的“軟”換句話說就是“不顯”，是相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的“硬”與“直白”。

　　軟文推廣適用對(duì)象最為廣泛，企業(yè)、事業(yè)單位、影視娛樂、人物均可。每當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日、西洋節(jié)日、網(wǎng)購(gòu)節(jié)到來，就要吃喝玩購(gòu)，節(jié)慶話題烘托氣氛;企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)、企業(yè)新聞、榮譽(yù)資質(zhì)、合作項(xiàng)目，也都需要把故事講出去，所以營(yíng)銷家族中，軟文這個(gè)身影總是無處不在。軟文是基于受眾出發(fā)，通過受眾的興趣點(diǎn)切入，并在他們想要閱讀的內(nèi)容中植入廣告，它能將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起，讓用戶在閱讀文章時(shí)候能夠了解策劃人所要宣傳的東西。

　　軟文推廣的本質(zhì)就是通過低成本來獲取消費(fèi)者，然后讓其為企業(yè)創(chuàng)造已頂?shù)睦妫皇且货矶停且粋€(gè)緩慢的過程，這個(gè)過程中要讓消費(fèi)者覺得你真正的是為她好，才會(huì)消費(fèi)。漫長(zhǎng)的過程使軟文營(yíng)銷成為生命力最強(qiáng)的一種廣告形式.但其也是很有技巧性的一種廣告形式,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。

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