首先引用一個比較為官方的定義：關鍵詞在搜索引擎做競價推廣的過程中指的是網站主借以挖掘潛在客戶的字、詞、句，甚至是符號。當用戶在觸發搜索行為并提交網站主提交的字、詞、句時，網站主廣告就會出現在搜索引擎頁面結果中。小腦袋競價助手今天給您詳細說明一下。

　　對于網民而言，搜索行為已成為習慣。當用戶想要查找自己需要的產品或服務時，就會習慣性的對搜索引擎進行搜索(不一樣的是所用的搜索引擎并不一致)。因此，對于各類產品、服務的供應網站主而言，關鍵詞選擇是其開發潛在客戶的重要一環。

　　然而選擇好關鍵詞用于搜索引擎競價推廣并非是一件容易的事，其需要考慮的因素很多多。如關鍵詞是否與自身網站主題的相關性，又如受眾群體會搜什么樣的 詞?再如是否存在一些關鍵詞能入侵報警系統夠影響潛在客戶對產品的偏好，從而挖掘這些潛在客戶更多的需求?可見，想選準用于搜索引擎競價推廣的關鍵詞，下苦功去分析與研究是必不可 少的。那么具體又該如何合理的找到精準的搜索引擎競價推廣的關鍵詞呢?

　　其實對于選擇的搜索引擎競價推廣關鍵詞，不管用于哪一個搜索引擎競價推廣中，都是存在一些共性的，下面葉劍輝就來說說這常見的四關鍵詞。

　　1.品牌詞

　　品牌詞是指可體現實力的品牌稱號的詞。對于普遍客戶而言，搜索品牌詞時都具有較強的目性，且具有較高的忠誠度，因此若品牌詞存在一定品牌效應的話，且 品牌詞排名不理想時可對品牌詞進行搜索引擎競價推廣。而若品牌詞自然排名已為首位，且沒有進行競價時，則建議無需對其進行競價。

　　2.行業詞

　　行業詞指體現某行業特殊性、表達產品所在類別的詞。此類別詞在一定程度上會影響到潛在客戶對同類產品的傾向，也屬于企業關鍵詞潛力選擇詞匯。

　　3.產品詞

　　產品詞是指網站主提供的產品的名稱、別稱，產品次能顯示用戶最直接的搜索目的，是關鍵詞中必備的詞匯。此類詞匯面對的可能為最直接的需求著，帶來最直接的潛在客戶詞匯。

　　4.產品咨詢詞

　　對于產品咨詢詞一般是指用于咨詢產品的詞匯，該類別詞匯更為貼近用戶口語化用詞。該類關鍵詞往往更精準，并影響著客戶的消費決策，其轉化率也往往最高。

　　以上為葉劍輝對搜索引擎競價推廣關鍵詞選擇的一些看法，若有什么問題或不對之處還望指出并交流。