相關術語概念

廣告組：廣告組是管理廣告計劃/廣告創意的大單位。

廣告計劃：管理關鍵詞/創意的小單位。

廣告創意：廣告展現的最終形式，包括創意素材、創意標題、附加創意、應用來源等。

預算：在指定投放時間段，您對指定投放廣告組或計劃的支出計劃。出價：競價廣告中，您設置的出價代表您愿意為一次點擊支付的最高費用，您實際出價一般會低于您設置的出價金額。

CPC：按照點擊計費，產生1個點擊計費1次（第一位計價=第二位出價*第二位預估點擊率/第一位預估點擊率）。

CPM：按照每千次展示計費，每1000個展示（第二位出價）計費一次。

最低出價：系統根據廣告定向條件歷史數據估算出的最低價格，廣告客戶的出價應高于系統提示的最低出價；

盡快投放：盡可能快地投放廣告。

平均投放：根據一天的流量，勻速投放。按小時投放：根據預算和流量，平均到每個小時進行投放。直達應用鏈接：點擊廣告后，“直接到達”廣告主“應用”內廣告指定的落地頁。

廣告管理后臺界面介紹

點擊“推廣管理”，進入“推廣管理”界面。

賬戶樹形結構：賬戶下所有廣告組及廣告組下計劃從屬關系圖

賬戶余額：賬戶余額及當日消耗金額情況

賬戶總體推廣數據：賬戶各層級特定時段數據指標

時段選擇：選擇所查看數據的時間段，可支持查看當天分時數據，數據截止到查看當天前一個小時

批量操作器：批量啟用、暫停、刪除廣告單元

自定義列：自定義數據指標進行查看

查看與編輯廣告狀態 

在推廣管理界面，可對投放的廣告組（計劃、創意）進行查看和管理。

查看廣告組下屬所有廣告計劃：

點擊指定廣告組名稱或左側樹形圖中的廣告組名稱可查看該廣告組下所推廣的所有廣告計劃。

例如：點擊圖片的“新平臺上線測試廣告組”，可查看新平臺上線測試廣告組下所有廣告計劃。 

查看廣告計劃下屬所有廣告創意：

點擊廣告計劃名稱，查看該廣告計劃下的所有廣告創意。

例如：點擊“落地頁測試”計劃，可查看落地頁測試計劃下所有廣告創意。

暫停和啟動廣告組（計劃、創意）：

點擊“開關”選項，可對當前賬戶下的廣告組、廣告計劃、廣告創意進行暫停和啟動操作（如圖5）。

批量管理廣告組（計劃、創意）：

選擇任意一個或多個廣告單元，點擊“操作”，可批量啟用、暫停、刪除對應廣告單元

編輯廣告組（計劃、創意）：

鼠標懸停指定廣告組、廣告計劃、或者創意名稱處，將看到（第1張圖），編輯圖標，點擊（第2張圖），可對該廣告組（計劃、創意）進行編輯和更新。

查看自定義列數據：

自定義指定數據維度，可查看相應數據維度指標

支持展示數據、安卓應用下載數據和安卓應用下載廣告數據的查看。

展現數據包括展現、點擊、點擊率等相關數據。

展示數：您的廣告獲得的展示次數。當您的廣告出現在手機屏幕時，就計為一次展示。

點擊數：您的廣告獲得的點擊次數。當用戶點擊您的廣告時，系統就會記錄一次點擊。

點擊率：表示用戶在看到您的廣告后點擊廣告的頻率，可用于評估您的廣告效果。點擊率是廣告獲得的點擊次數除以展示次數所得到的百分比（點擊次數÷展示次數=點擊率）。

平均點擊單價：您平均為每次點擊支付的金額。平均點擊單價一般會低于您的出價。

平均每千次展現費用：平均每千次廣告展現您所支付的金額。

總花費：該廣告單元在該投放時段的總消耗。

詳情頁展示量：視頻在視頻詳情頁的展示量。

播放量：視頻在信息流和詳情頁播放量之和。播放量=視頻信息流內的播放量（新版自動播放、舊版點擊播放）+詳情頁播放量。

WiFi播放占比：視頻在WiFi環境下的播放量占比。WIFI播放占比=WIFI環境播放量➗總播放量×100%平均單次播放時長：平均每次播放事件的播放時長。

平均單次播放時長=帶播放時長的事件的播放時長秒數之和➗帶播放時長的事件數播完率：視頻播放完成的占比。播完率=（視頻流內播放完成+詳情頁播放完成）➗總播放×100%（此處播放完成不含播放中斷）

下載完成量：該應用的下載完成次數。

下載完成成本：每次下載完成的平均花費。

下載完成率：點擊總數中下載完成量占比。下載完成率=下載完成量➗點擊次數×100%下載開始數：該應用的下載開始次數。

下載開始成本：平均每次下載的花費。

下載開始率：點擊總數中該應用的下載數占比。

 廣告投放流程

完整的廣告投放流程包括賬戶結構規劃、創建廣告組和廣告計劃、廣告投放、報表分析及廣告優化幾個部分。

 賬戶結構規劃

廣告賬戶分為廣告組、廣告計劃、廣告創意三個部分。

頭條廣告支持多創意功能，可對一個廣告計劃采用多創意，并自主選擇是否投放到多個廣告位置。

按照不同的推廣目標創建不同的廣告組，然后按照不同的產品服務，不同的素材或定向創建不同的廣告計劃。

例如：現在要推廣一款理財類產品，要求一方面收集用戶線索，另一方面需要推廣這款理財類APP，那么可以分建落地頁和應用下載兩個廣告組，落地頁廣告組以填寫表單的方式獲取用戶線索，應用下載廣告組則以增加app下載量為主。然后再按照不同的素材品類，或者不同的定向方式分建不同的計劃。