技術(shù)博弈

    對(duì)于移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)而言，不同的技術(shù)本身即在某種程度上意味著不同的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，技術(shù)的選擇將對(duì)業(yè)務(wù)的發(fā)展型態(tài)影響深遠(yuǎn)。

    手機(jī)播放電視的實(shí)現(xiàn)方式主要有三種：基于地面廣電系統(tǒng)的無(wú)線電視基站接收電視信號(hào)的DVB-H，目前在地鐵、公交車上實(shí)現(xiàn)看電視就是采用這種技術(shù)的前身DVB-T，終端支持廠家主要有諾基亞、三星、飛利浦、摩托羅拉、西門子、索尼愛(ài)立信和NEC等；第二種是基于衛(wèi)星傳播的方式接收電視信號(hào)（DMB），在日韓地區(qū)比較流行，目前摩托羅拉和三星等廠商都已經(jīng)在日韓推出了支持衛(wèi)星傳播電視節(jié)目的終端；第三種是基于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的3GPPMBMS技術(shù)和流媒體技術(shù)，這種技術(shù)對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的帶寬和速度都有相應(yīng)要求，也被移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們看成是3G時(shí)代的殺手級(jí)業(yè)務(wù)。

    而除了這三種技術(shù)外，去年底高通攜其手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)分發(fā)技術(shù)MediaFLO高調(diào)殺入這一市場(chǎng)，加劇了手機(jī)電視領(lǐng)域內(nèi)技術(shù)之爭(zhēng)的激烈程度。

    在看好手機(jī)電視業(yè)務(wù)的同時(shí)，用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁需求也令運(yùn)營(yíng)商們不無(wú)擔(dān)心：是否會(huì)將現(xiàn)有的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)壓垮？實(shí)際上，這種擔(dān)心并非是多余的，如一份針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的研究報(bào)告顯示，假如四成手機(jī)用戶天天通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看8分鐘視頻內(nèi)容，那么整個(gè)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)就將不堪承受所帶來(lái)的流量沖擊。相關(guān)猜測(cè)顯示，到2007年初，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)將使美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)超載，容量瓶頸將限制運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)。

    面對(duì)不同的技術(shù)選擇，運(yùn)營(yíng)商需要拿出足夠的聰明，同時(shí)必須保持理智，最要害的是要依據(jù)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商自身的現(xiàn)網(wǎng)特點(diǎn)選擇技術(shù)。因?yàn)椋煌募夹g(shù)本身即在某種程度上意味著不同的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。

    當(dāng)前，單純依靠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行手機(jī)電視業(yè)務(wù)，技術(shù)尚不成熟。眾多業(yè)內(nèi)專家相信移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將使用專用的移動(dòng)電視廣播網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)明智選擇。不像移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，專用手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)就像目前的電視網(wǎng)絡(luò)一樣，是一個(gè)單向網(wǎng)絡(luò)，其效率更高，當(dāng)然是以犧牲雙向互動(dòng)為前提的。不過(guò)，從目前全球運(yùn)營(yíng)商的實(shí)際部署來(lái)看，首先實(shí)現(xiàn)手機(jī)終端上的移動(dòng)電視功能顯然是一個(gè)普遍認(rèn)可的方式。

    DVB-H的支持者們認(rèn)為：DVB－H是全球范圍內(nèi)廣泛采用的ETSI通用標(biāo)準(zhǔn)；能有效利用現(xiàn)有DVB－T體系結(jié)構(gòu)，減少初期投資等都是其突出特性。而通過(guò)DVB-Hoverip，則可以使移動(dòng)電視具有很好的交互性。當(dāng)廣播系統(tǒng)分發(fā)一到多的下行流媒體時(shí)，用戶可以與服務(wù)器進(jìn)行上行流媒體的無(wú)縫互動(dòng)，這樣可以做很多商務(wù)增值業(yè)務(wù)(其商業(yè)模式如圖1所示)。

    圖1：DVB-H手機(jī)電視業(yè)務(wù)商業(yè)模式示意

    而預(yù)計(jì)將于明年推出商用MediaFLO網(wǎng)絡(luò)的高通則認(rèn)為，MediaFLO具有更佳的節(jié)目切換速度和更高的覆蓋效率。并且，高通樂(lè)觀的估計(jì)，MediaFLO技術(shù)將于2007年底覆蓋全球超過(guò)一半的手機(jī)電視用戶市場(chǎng)，而另一半用戶的技術(shù)可能為目前的移動(dòng)通信技術(shù)、MBMS、DVB-H或衛(wèi)星技術(shù)。

    歐洲使用DVB－H，韓日選擇DMB技術(shù)，北美很可能選用高通的MediaFLO，我國(guó)運(yùn)營(yíng)商在選用手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，不存在技術(shù)的“傾向性”，運(yùn)營(yíng)商可以更加“自由”的按照各自需求選擇適合自身發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。

    芯片之爭(zhēng)

    流媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，對(duì)功能更為強(qiáng)大的芯片提出了更多需求。在這一領(lǐng)域，兩個(gè)最強(qiáng)的對(duì)手將展開(kāi)激爭(zhēng)。

    在以手機(jī)電視為代表的流媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展的背后，是芯片廠家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)YankeeGroup猜測(cè)，由于3G手機(jī)使用的芯片數(shù)量遠(yuǎn)高于目前的2G手機(jī)，手機(jī)用半導(dǎo)體市場(chǎng)在2009年時(shí)規(guī)模會(huì)達(dá)到400億美元。

    在美國(guó)，德儀(TI)及Qualcomm是本土手機(jī)用芯片最受矚目的兩家大廠，盡管兩家廠商2005年的營(yíng)運(yùn)狀況都不如2004年，但雙方都面向3G流媒體業(yè)務(wù)加大了手機(jī)用芯片研發(fā)力度。

    本月初，高通發(fā)布了新的“Scorpion”移動(dòng)微處理器，這種處理器能為無(wú)線設(shè)備提供更高的處理性能，可以達(dá)到1GHz性能和效率，并促進(jìn)了手機(jī)與其它消費(fèi)類電子產(chǎn)品的功能融合。在同一天，高通還對(duì)外正式公布，已經(jīng)將QSC系列解決方案擴(kuò)展到了CDMA20001x雙頻網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃于明年第四季度出樣片。這種雙頻段單芯片解決方案使網(wǎng)絡(luò)容量大幅度提高，功耗大幅度降低，而且該芯片支持新型先進(jìn)多媒體和定位功能。高度集成的QSC解決方案將使終端制造商能夠以更低的成本制造更小巧時(shí)尚的CDMA20001x主流終端。

    值得注重的是，高通公司正通過(guò)開(kāi)發(fā)Scorpion向微處理器領(lǐng)域進(jìn)軍，而在這一領(lǐng)域，另一個(gè)巨頭也正對(duì)高通的地盤虎視眈眈，他就是Intel。

    Intel(Intel)及飛思卡爾(Freescale)近來(lái)也試圖切入手機(jī)用芯片市場(chǎng)。Intel執(zhí)行官PaulOtellini日前公開(kāi)代號(hào)Hermon的3G手機(jī)用處理器，并宣稱已有手機(jī)供給商在秋季推出安裝此芯片的產(chǎn)品。先前Intel生產(chǎn)的應(yīng)用處理器(applicationPRocessor)即得到Palm采用，裝置在Treo上。

    Intel此舉并不令人意外，據(jù)ThomsonFinancial猜測(cè)，2005年Intel營(yíng)收增長(zhǎng)率約為15%，但2006年會(huì)降到8%，因?yàn)閭€(gè)人電腦(PC)銷售增長(zhǎng)趨緩，Intel必須另覓高增長(zhǎng)市場(chǎng)，才能提供足夠業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

    而飛思卡爾則在7月得到母公司摩托羅拉的全力提攜，成為摩托羅拉所使用WCDMA芯片的唯一供給商。

    流媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，對(duì)功能更為強(qiáng)大的芯片提出了更多需求。在這一領(lǐng)域，Intel和高通無(wú)疑將是未來(lái)可以左右業(yè)界的兩個(gè)最強(qiáng)的廠商，因此也將成為激烈的對(duì)手。

    移動(dòng)應(yīng)用處理芯片將是未來(lái)最具含金量的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也將最為激烈。究竟，用戶和運(yùn)營(yíng)商對(duì)于支持流媒體的手機(jī)的耗電量、散熱、計(jì)算表現(xiàn)，都會(huì)提出更為嚴(yán)苛的要求。

    事實(shí)上，Intel雖然在移動(dòng)通信領(lǐng)域的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其在IT領(lǐng)域的表現(xiàn)，但通信與IT在終端上的融合趨勢(shì)，卻讓Intel在3G終端芯片上沿襲了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。而已經(jīng)將集成化應(yīng)用處理芯片作為發(fā)展方向的高通，則正憑借在CDMA2000及WCDMA領(lǐng)域的專利優(yōu)勢(shì)，牢牢控制著芯片競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。

    而一些專家認(rèn)為，未來(lái)芯片市場(chǎng)份額的最終決定權(quán)很可能會(huì)取決于用戶，而且是普通的手機(jī)用戶。不管是不是智能手機(jī)統(tǒng)一天下，未來(lái)手機(jī)用戶將開(kāi)始越來(lái)越關(guān)心自己的手機(jī)到底有多么強(qiáng)大，豐富的數(shù)據(jù)增值應(yīng)用將會(huì)給用戶提供檢驗(yàn)和相互對(duì)比手機(jī)性能的機(jī)會(huì)。

    現(xiàn)在我們看到，CDMA的手機(jī)上大多標(biāo)注著Qualcomm的標(biāo)識(shí)，而Intel也開(kāi)始在手機(jī)領(lǐng)域的攻堅(jiān)戰(zhàn)中引入PC領(lǐng)域的“Intelinside”概念,這是一個(gè)宣傳策略的開(kāi)始，也是PC與手機(jī)芯片銷售模式相融合的體現(xiàn)。