揚長避短IPTV業務運營策略

2019-11-03 08:59:42

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供稿：網友

中國電信股份有限公司廣州研究院任偉權唐宏　

　　ipTV業務是繼寬帶流媒體業務后，互聯網寬帶業務的新亮點，它可以說是流媒體業務從PC終端向家庭娛樂中心—電視機的遷移。

　　固網運營商運營IPTV業務，必然面對有線電視運營商的直接競爭。在競爭中，固網運營商和有線電視運營商各有優缺點。首先，有線電視網絡的廣播傳輸特點，使有線電視運營商在廣播業務中具有先天優勢；而IP網絡強大的交互特性，則使固網運營商能夠在提供廣播和點播業務的基礎上，提供更多豐富多彩的增值應用，如：個人電視錄播、網絡游戲、視頻通訊和信息服務等。其次，內容是IPTV業務運營的關鍵，有線電視運營商在內容方面存在傳統的優勢，但固網運營商可以采用多種模式運營以彌補在內容上的劣勢：

　　●固網運營商向內容提供商購買內容，自己運營內容；

　　●固網運營商與內容提供商合作分成，由內容提供商或固網運營商運營內容；

　　●固網運營商向內容運營商出租資源，由內容運營商運營內容。

　　由于國內有線電視服務費用低廉，內容相當豐富，IPTV業務如何運營和盈利將是固網運營商必須面對的問題。

　　要避免與有線電視運營商出現同質惡性競爭，固網運營商必須要充分發揮IPTV業務的交互特性，可采用如下策略運營IPTV業務：

　　1.豐富節目內容，采用點播的方式，以合理的資費為用戶提供個性化服務；

　　2.與固網運營商的互聯網業務捆綁，向用戶推出視頻通訊、信息服務、網絡游戲等增值服務，提高IPTV業務的APRU值；

　　3.提供信息交互平臺，使用戶在收看廣播節目過程中，參與內容提供商的交流活動。例如：用戶在收看足球直播的時候，能夠通過機頂盒查詢其他比賽的信息、查詢球隊的情況、參與游戲等交互活動。

　　IPTV涉及的主要技術包括：視頻編解碼、流媒體、數字版權管理、CDN、組播、電子節目單和中間件技術等，這些技術目前仍處于不斷發展更新中。

　　視頻編解碼技術是IPTV的關鍵技術之一。目前寬帶網絡環境下適用的編碼標準有：MPEG-4、AC-1和H.264等。MPEG-4是ISO/IEC標準，由MPEG制定，目前應用的是MPEG-4 Part2；H.264是ITU-T的VCEG和ISO/IEC的MPEG的聯合視頻組JVT開發的視頻編碼標準，它既是ITU-T的H.264，也是ISO/IEC的MPEG-4 Part10；AC-1是Microsoft的視頻編碼標準，是WMV9向編解碼標準組織提交后采用的編碼標準名稱。考慮到視頻編解碼標準對流媒體、數字版權管理和CDN系統成本的影響，建議在IPTV業務的部署過程中，采用其中一種作為編解碼標準。

　　數字版權管理技術從根本上保護音視頻內容，通過授權訪問內容。數字版權管理對視頻內容進行加密，并通過IPTV平臺進行發布。用戶接收到節目后，不能直接解碼收看，必須由數字版權管理系統進行授權后，才能進行解密和解碼。數字版權管理的標準涉及到授權語言標準、加密標準、密鑰管理標準和架構等，目前還沒有形成適合運營商采用的統一標準。數字版權管理必須要得到內容提供商的認可。

　　總之，IPTV業務是一種全新的寬帶業務，在開展部署IPTV業務時，固網運營商需要考慮政策、內容資源、網絡支撐、技術標準等多方面的限制。

　　
----《通信產業報》